巴那那童装厂家布局国外加盟市场稳中求发展

2018-09-21 09:16:06 来源:白鹿网
  据了解,近年来的童装市场似乎不太“平静”,国内行业出现了一些标志性大动作,除了国内老牌童装企业巴拉巴拉童装、水孩儿童装、巴那那童装、小猪班纳童装、安奈儿童装等以外,成人服装品牌江南布衣、太平鸟、海澜之家,国产运动品牌李宁、特步、361°等纷纷入局童装市场,借此扩大市场份额,针对众多国内外服装品牌巨头涉足童装领域的现状,巴那那童装企业市场分析师称,我国童装业起步晚,自主童装品牌缺乏优势,大部分市场被国外品牌所占据,而且价格普遍偏高,如今国内这些嗅觉灵敏的资本家纷纷抢占童装市场,视童装市场的前景所看好,都认为这片曾经的市场蓝海在2020年前后将变得更加火热。

  巴那那童装的市场分析师对小编说,这次高度竞争的市场洗牌也将为本土品牌的发展创造一个新契机,借着“二孩政策”的东风,中国儿童的数量井喷式增长,加上中产阶级消费者的购买力上升,童装产业成为服装行业的亮点领域。根据有关数据显示,2016年中国0-16岁儿童有4.8亿,年消费1000亿,童装消费需求量每年46亿件左右,庞大的数字背后,折射出童装行业的无限潜力,巴那那童装的营销策划专家张强分析指出,在成人服装市场增长放缓,甚至可以说趋于饱和的背景下,童装市场的快速增长引人关注,已成为服装行业发展的一个新增长点。

  对此,广东童装协会会员企业的吴总表示赞同,他认为,从产业生命周期的角度来看,我国童装行业仍然处于成长期阶段,与男装、女装行业相比,具有市场需求增长迅速、成长空间大等优势,但是值得一提的是,前景广阔的童装市场如今竟然成了国外资本嘴里的“肥肉”,记者在各大商场考察后发现,目前童装市场中,热销的童装很多是国外品牌,国内自主品牌少之甚少,仅有巴拉巴拉童装、水孩儿童装、巴那那童装等国内一二线品牌在供,不过也有数据透露,我国童装企业逾万家,可是拥有自主品牌的企业却只有约200家,不足整体企业数量的2%,而且约有60%的企业以代加工为主,走向世界的品牌更是少之又少,可惜说相比于国外高端品牌来说,国内企业的发展还是比较慢的。

  巴那那的市场分析师表示,目前,童装在中国正赶上一个红利发展的市场,但是国外的童装品牌在营销策划市场细分上严谨程度,的确是国内同行应该去认真分析和学习的,我们国人也需学习这种严谨的精神,做出好产品,打造好属于自己的童装好品牌,随着市场经济的发展,中国经济获得了快速的发展,人们给孩子提供的生活不再局限于吃饱穿暖的温饱生活,而是不断追求高品质的生活方式,在服装上开始追求时尚个性,潮流稍纵即逝,这就使得童装的换代周期越来越短,催生了童装行业的蓬勃发展,也为童装行业带来了巨大的活力。

  除此之外,巴那那童装厂家的督导员也进一步指出,首先,成人品牌服装专卖店的一部分消费群体可能有了孩子,那么这些品牌涉足童装领域是为了多元化发展,也是对业务的一个延伸;其次,80、90后新一代父母的消费习惯和审美在不断变化,他们对生活品质的高要求和对优生优育的观念更加注重。

  不过,目前我国自主童装品牌格局正在形成,垄断的全国性童装品牌、强势的区域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即将出现,品牌从地域、档次、风格类型等多层面形成梯队模式,树立品牌和品牌的建议更是国家综合实力的表现,巴那那童装企业的CEO直言:“产品品牌的树立和社会、经济、人文和政治有直接密切的关系,中国正是从价格走向价值,经过近40年的改革开放,人们已经从生存生活需要发展到了需求和追求的今天。”

  “中国一直是一个服装生产大国,国家也一直鼓励国内自主品牌的发展,相对于国外品牌来讲,优势明显。”巴那那童装市场分析师说道,国内研发的童装品牌不但有与消费者终端互动的优势,更可以通过动漫与卡通营销、网络营销、快时尚营销、体验营销、定制营销等整合营销手段来进行品牌文化传播,提升品牌形象力。

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