新云溯:企业如何实现公关价值最大化

2020-09-24 10:49:42 来源:新云溯
   公共关系以承担企业社会责任来表达企业良好的社会公众形象,在帮助企业实现多种增长目标方面能够起到关键作用。那么对于一个企业制定怎样的公关战略,才能充分发挥公关价值呢?
 
1、尽早开始,打品牌建设“持久战”
   企业在早期的时候,就要开始着手为企业的后续发展注入营销和公关的基因,越早准备,越不被动。启动公关活动,需要有长远的规划,根据企业所处不同阶段有计划地实施,按照企业品牌发展的产品线和服务优势梳理品牌脉络,把品牌故事当做一个长久且有生命力的成长体系来展开,而不是临时一时兴起的“战役”。
 
   这其中,虽然很多人认为很老派但却是最经济的新闻稿,相反最能体现出一定的效果。区别于病毒式营销,官方媒体每天频繁发稿不一定能快速帮助企业脱胎换骨,毕竟品牌传播都需要一定的时间来催化,如果想要单纯的新闻发稿给企业带来某种程度上的效果,请保持一定的耐心。事实上,我们会建议一个月发一到两篇新闻稿这样的频率,一个是维持品牌在互联网搜索当中的位置;另一个是让传播者通过每次发布的实际情况收获部分反馈,在某个周期内去给内容的价值定性,确保一次比一次传播更来价值。
 
2、多种传播手段相结合
   公关公司通常都会给企业主一些建议,在品牌传播中结合自己公司特色的“组合拳”打造个人IP和企业IP。通过多种渠道和工具来帮助企业达到传播目的。当前,依然很多人认为开新闻发布会和发媒体新闻稿这两种基础的传播工具,在主动沟通、透明传播和树立形象三方面,仍然在发挥其不可替代的作用,而二者的内容、形式也完全可以通过多种新玩法来扩大传播效果。新云溯提供的公关传播解决方案为企业资讯发布提供了重要途径,还通过技术解决了企业需要病毒式传播的需求,基于微信端的社交小程序实现了精准互动,是企业及时提供客户产品和服务以及社会化口碑营销的不二法宝。
 
3、为公关传播分配适当的资源
   也许目前仍有相当数量的品牌主对公关的理解仅限于写稿发稿、搞搞媒体关系。在他们眼中借助互联网的传播都应该是免费,只要善于使用互联网思维,就不需要花费人力财力物力去推广,如果文章写出来点击率和转发率不高,话题没能引发大众讨论,就一定是内容做的不好,是公关能力有限,而非其他原因。但是企业主必须意识到,公关的职责范围很广,是需要企业上下通力合作的。以成长成熟期企业公关部为例,通常他们的职责范围包括对销售的支持、对企业声誉的帮助、对品牌形象的管理、跟关键利益关系群体关系的维护、对企业新闻发言人的培训、对危机传播的管理等等。因此,自上而下转变观念与否、各部门提供支持与配合的程度如何,都是公关工作成败的关键,必须为公关工作分配与企业成长目标相适应的人力、预算、时间和其他所需资源。
 
4、让企业新闻social起来
   官方媒体借助新媒体的发展东风,聚集了一批庞大的用户,不论是海外的Instagram、Facebook、Twitter,还是目前国内的抖音、微博、微信、小红书等,不仅是民生、时事、身边事的第一手消息来源,更是本土企业发声的重要渠道,对企业和受众来说都值得关注。当活跃用户的量级足够大,企业在撰写新闻稿和其他用于新媒体发布的内容时,需要更多地考虑如何增加社交互动和分享,从用户对不同新闻的反应数据来判断受众的适用内容和引发共鸣的切入点,这样反复从不同角度加深传播者与受众之间的沟通与交流,提升企业资讯能见度,帮助企业快速完善具有参考价值的市场调研和用于广泛对话来价值传输内容。
 
   即使是处于“枯燥”行业的B2B企业,也可以通过适应大众传播的合理定位、个性化的语言风格、主动互动等方式拉近与受众的距离。小故事会让无聊的产品变得有趣,围绕品牌来创建内容时找到一个新鲜的视角,当你的内容比你的竞争对手更有意思的时候对传播效果的促进无疑将会事半功倍。发布企业资讯新闻稿时,提前思考下面这些小问题,看看自己是否已经做到,将会有助于让企业新闻取得更有效的传播效果。
 
你的标题传递出来的信息是否能够吸引读者的关注?
你的品牌传播内容对于目标群体来说真的有趣实用吗?
你是否在新闻稿靠前的位置嵌入了特定的引发读者行动的元素?
你所发布的内容是否能够让使用各种设备的读者轻松阅读,比如使用加粗的副标题和项目符号来标签重要内容?
你的公关团队是否采用视频、图片和信息图等多媒体元素来展现新闻稿主题?

 
5、主动发布企业新闻
   适当储备媒体资源,经常与媒体保持沟通,必要的时候主动向媒体提供企业自身的新闻与爆料。不论过去还是现在,媒体总是需要高质量的内容。随着移动互联网的发展,媒体形态正在变化莫测,但绝大部分媒体仍将以生产优质内容为其核心价值,从报道对象身上获得及时的、有价值的信息,是媒体一贯看中的。
   企业将品牌精心打造的内容传递给目标群体,主动发布新闻稿,主动披露信息,是树立企业公开、透明、专业形象的法宝。那些行业顶尖的跨国公司和知名民企,常年以主动透明地形象示人,各路媒体和普罗大众无论何时,都能从其发布的新闻稿中找到他们最新的动态。
 
新云溯:传达品牌价值、获得销售线索
   市场是需要搭建的,通过传达品牌价值来获得潜在用户和潜在消费者,并以此建立情感连接,让消费者喜欢并使用产品和服务。新云溯就是企业进行公关传播,传达品牌价值或销售线索的好选择,通过搭建好平台、获得潜在用户、销售线索之后,销售就可以对这些销售线索进行深耕。目前,新云溯已经与中国民族文化艺术基金会签订了战略合作协议,设立专项传播基金来助力企业实现产业品牌打造与落地执行,构筑城市产业经济的圈层,提高品牌知名度,推动品牌健康快速发展。扶持民族企业,助力中国品牌,新云溯,把“我”变成“我们”,由“我们”成就“我”。
 

 
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